东岸建材是一家位于江西景德镇的建材企业，生产的瓷砖以质量高、风格新颖而著称。但是，随着中国经济进入新常态，建材行业逐渐被淘汰、走向困境。据统计，2019年景德镇陶瓷行业的规模以上企业共计366家，同比下降了7.6%。在这样的背景下，东岸建材该如何重塑自己，推动景德镇的建材产业转型升级呢？
一、东岸建材的突围之路
面对行业瓶颈，东岸建材积极调整产品结构、增加研发投入，从单一的建材生产向“陶瓷+”新模式转型。这种模式不仅让建材具有较高的附加值、实现了良好的品牌效应，还让东岸建材得以打开更多的市场空间。
1. 调整产品结构
为了适应市场需求的变化，东岸建材将重心从单一的传统建材，转向更注重健康、绿色、环保的陶瓷新材料。近年来，东岸建材开发出陶瓷节能砖、仿古砖、金刚砖等一系列新型陶瓷建材，其中的陶瓷节能砖已成为企业的拳头产品。
2. 增加研发投入
东岸建材增加研发投入，连续多年在瓷砖研发上投入超过500万元，并参与了多部国家标准和行业标准的制定，使产品的质量和技术含量得到了极大提升。加大研发投入，提高企业自主创新能力，是推动企业向“陶瓷+”新模式迈进的必经之路。
二、从东岸建材到“陶瓷+”新模式
东岸建材通过产品结构调整与研发投入，已经成功地打开了新市场，通过“陶瓷+”新模式，打造瓷砖特色产品，提升品牌的附加值。那么什么是“陶瓷+”新模式呢？
“陶瓷+”是景德镇陶瓷产业升级转型的一种新型业态。通过大力发展“陶瓷+”新模式，景德镇的建筑工程将会沐浴在一片瓷器的海洋之中，景德镇的建筑也将由市井之中的钢筋水泥，变成无数的陶瓷美景。
三、从区域转型到全球化
随着经济全球化进程的加快，中国的建材企业面临着国际市场的竞争和挑战。同样，景德镇陶瓷企业也在面临全球市场的洗礼。如何在全球化的大背景下，让景德镇的陶瓷企业焕发新的生机和活力，赢得更广阔的市场呢？
1. 与国际品牌合作
随着时代的进步，全球化的合作将成为加速景德镇陶瓷企业与国际市场交流的重要突破口。例如，中国陶瓷品牌与西班牙陶瓷品牌Zirconio的联合生产，表明了中国陶瓷品牌在国际市场的登陆之路。
2. 加强海外营销
景德镇陶瓷企业应该加强对海外市场的调研与营销，开发符合海外市场需求的陶瓷产品，并深入了解当地政策和经济发展状况，建立起强大的销售网络，以满足海内外客户的需求。
结语：
通过东岸建材的改革与发展，我们不难看出，中国传统建材行业的转型升级带给我们的启示：
1. 调整产品结构，推动企业向质量、健康、环保、科技方向转型升级；
2. 加强研发投入，提高企业自主创新能力，走向“陶瓷+”新模式；
3. 加强与国际品牌合作，深入海外市场调研，推动中国陶瓷行业走向全球化。
景德镇作为中国最著名的瓷器产地之一，其建材行业的转型升级，不仅让这座古城焕发新的生机，也为中国传统建材行业转型提供了一个显著的样本。
